天猫今日发布了双11招商规则，并公布了包括活动节奏、流量支持、资金支持、招商要求、营销管理规定等在内的信息。


据统计，天猫的双11招商入口已于今晚10点正式开启，与往年相比，今年的最大区别是商家无需等待即可得知是否能够参与。此外，今年也禁止了补报资格。


小编整理了今年的天猫双11招商规则重要信息：


一、活动节奏


  • 活动报名期：9月12日22:00:00至9月20日23:59:59

  • 预售商品报名期：9月23日10:00:00至9月30日23:59:59

  • 正式商品报名期：10月15日10:00:00至10月25日23:59:59

  • 活动预热期：11月1日00:00:00至11月10日23:59:59

  • 预售活动时段：10月21日00:00:00至11月10日21:59:59

  • 正式活动期：11月11日00:00:00至11月11日23:59:59


二、流量支持


天猫双11的流量支持包括五大板块，分别是天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。


三、资金支持


网商银行为商家提供信用贷款和提前收款服务。其中，信用贷款针对满足提额条件的商家，会临时提升贷款额度，并在活动期间借款有机会获得利率优惠；而提前收款则支持发货后即可操作回款，快速回笼资金，按需取用，按笔收费。


四、招商要求


本次天猫双十一活动面向的是天猫平台和天猫国际平台的商家。猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》；且此次招商要求会以2025年08月25日0点的各项指标数据为准进行系统校验。天猫将根据2025双十一的整体策略，优先选择可更好地为消费者服务的商家（包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、运费险及服务保障情况等）；并允许天猫基于对2025双十一品牌的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控治理措施（包括但不限于降级、警告、清退等）。


五、商品申报规则


商家的商品数量将根据以往参与天猫大型营销活动时的销售情况进行限制。具体要求如下图所示。


六、包邮要求


商家需要提供活动商品收货地为中国内地(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区)的包邮服务，如特殊场景则需特殊处理。


七、发货要求


主要分为天猫与天猫国际两类订单：


  • 天猫订单：11月11日-11月15日期间的订单须在11月18日前发货，而11月16日-11月19日期间须在72小时内发货。

  • 天猫国际订单：跨境电商保Z进口的订单须在11月18日前发货；海外直邮及跨境电商集货进口的订单则须在11月20日前发货。


八、运费险要求


2025年双11期间，运费险生效时间为2025年11月10日18时-11月11日23:59:59。天猫会将商家的专注度和商品的竞争力等作为全域资源分配的重要考量因素，并限制、取消不符合承诺的商品/商家在双十一活动中的全域资源。


九、营销管理规定


系统会在2025双十一及天猫其他营销活动中对参与商家进行综合评估，其表现包括服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度和对天猫消费者的关注度等；相应的，活动期间系统可能将部分公共推荐域引导进入的活动商品详情页展现“场景推荐”区块，实现流量共享。


十、店铺及商家须知


参与双11活动的店铺和商家需遵守相关规则和要求。