天猫双12活动中，只有满足天猫营销活动基准规则且为双十一正式活动商家（不包括欢乐总动员商家）才能报名。天猫会选择与消费者服务契合度高、品牌知名度强、消费者需求符合的优质商家进行合作，并优先考虑店铺信誉好、提供运费险保障的商家。双方的合作是双向选择，任何一方都可以在未达成一致意见前决定是否继续合作。