2025年聚划算双12玩法


一、活动简介


双12不仅限于淘宝、天猫平台，阿里旗下所有商品参与进来。聚划算并入天猫后，是此次活动中不可或缺的一部分。因此，2025年聚划算双12“聚众为乐”被列为阿里旗下大型全品类营销活动之一。


二、活动期间玩法介绍


玩法一：胜券在握

  • 时间：2025年12月7日00:00:00 - 2025年12月12日23:59:59（预热期）

  • 参与条件：必须是入围2025年聚划算双12“聚众为乐”品牌团的天猫商家

  • 具体玩法：

- 符合参与条件的商家可以设置大额店铺优惠券，并有机会在“胜券在握”会场、聚划算无线端行业频道、聚划算无线端行业会场展示。

- 展示逻辑是基于用户的历史购买行为、历史浏览商品记录、品牌影响力等因素，最终展示位置以页面实际为准。

- 大额店铺优惠券要求：单场次总让利金额不低于20万元；大额店铺优惠券的具体面额及数量符合行业要求；与其他渠道（除大牌对对碰玩法外）的优惠力度有差异。


玩法二：大牌对对碰

  • CP形式说明：

- 明星CP：两个品牌代言人是现实中的女装/夫妇或影视剧中的女装/夫妇，但不接受同一品牌下两个代言人的组合；联名CP：两个品牌有联名商品（如KFC和玛丽黛佳共同推出限量跨界商品）；跨界CP：基于品牌调性、主流客户人群特征等完成自愿组合。

  • 会场玩法：

- 点赞有礼：用户于2025年12月7日00:00:00 - 2025年12月12日23:59:59期间进入聚划算双12“大牌对对碰”会场，为喜欢的品牌CP点赞，有机会获得被点赞的CP品牌送出的店铺优惠券。每张优惠券在2025年12月12日00:00:00 - 2025年12月12日23:59:59期间有效。

- 多买多送有礼：用户于2025年12月12日00:00:00 - 2025年12月12日23:59:59期间，购买每对品牌CP中任何一个品牌的任何聚划算商品，有机会获得同一对品牌CP中另一个品牌送出的店铺优惠券或赠品。每张优惠券在2025年12月12日00:00:00 - 2025年12月12日23:59:59期间有效。


会场招商要求：

  • 大牌对对碰商家需满足：是入围2025年聚划算双12“聚众为乐”活动的天猫商家，且品牌在活动期间发声；优惠券设置总让利金额不低于10万元（具体以行业要求为准）；优惠力度高于胜券在握优惠力度；赠品价值不小于50元、不大于4999元，总量不少于5000份，总价值不少于10万元。聚划算会根据商家历次大促业绩、创意、提供的货品稀缺性、店铺聚划算销售和历史活动表现等方面进行筛选。