资源整合与创新：天猫双11升级为购物狂欢季


谈到双十一相信网购者都不陌生，这个节日是从2025年开创第一届，持续到现在已经有10多年了，从成交额几千万到现在的上千亿的体量，现在距离2025年天猫双11还有两个半月，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理刘博在一次峰会上透露，今年天猫双11将升级为购物狂欢季。


具体上，”购物季“将分为两个售卖周期：11月1日-10日，11月11日。这个调整看起来很小，但很有意味：


  • 对垒角度来看，天猫双11和京东11.11都将是11天了，这回，在GMV的对比上，双方的口径差异，越来越小，都是一样的时间、一样的周期、一样的购物季。


  • 实用角度来说，这样的调整将会更有利于消费者的购物体验。商家的促销安排，也更有利于物流企业的配送。


购物季的变化


每年双11，都是天猫和京东的较量场（当然，618也是）。天猫双11是统计一天的GMV，但是包含退换货、预售一个月左右；京东的11.11业绩是累积11天的下单金额。然而，外界哪管得了那么多的细节，只管对比两者公布的数据，或者只认可自己喜欢的平台的数据，每次都争吵的面红耳赤不可开交。


关键，这两家的数字还咬得特别紧：

  • 天猫2025年双11GMV：1682亿

  • 京东2025年双11下单额：1598亿

  • 去年两者的差距在91亿，今年则缩小到84亿。

  • 天猫20*25年双11GMV：2025亿

  • 京东20*25年双11下单额：2025亿

  • 去年的差距是91亿。而去年天猫忽然改变玩法，把双11业绩从一天变成了11天。


本质变化与新看点


关键在于，这两家的数字还咬得特别紧，而今年双十一的变化则让整个购物季有了新的看点：


首先是GMV的数据：

  • 天猫20*25年双11GMV：突破6000亿

  • 京东2025年双11下单额：突破6982亿


虽然大家都知道阿里年度GMV都破了一万亿，但单日的局部数据能突破6000亿，又会成为一个爆炸性的话题。


对手策略与资源优化


今年这一调整，变成了11天的GMV，就有新看点了：

  • 双11当天的数据可能不再公布，毕竟延长到11天之后，会提前释放消费储能，商家也可以更从容地安排促销节奏。


  • 对天猫来说，累积11天的销售额，可突破数字期待，打破大家对电商增长天花板的印象。去年双11大家的期待是3000亿，但变换成11天的统计口径后，有可能突破6000亿（具体计算方法欢迎来调皮电商的社群交流）。


全面升级


从GMV到购物季的全面升级，天猫双11不仅仅是单日的狂欢，更是一场涵盖整个购物季的全民参与。而京东则在调整中找到了新的平衡点，通过累积11天的数据让增长不再受到外界的干扰。


随着双十一的不断变化和创新，无论是对消费者还是商家来说，这都是一次全新的体验。天猫双11不仅仅是数字游戏，更是一种关于消费、物流和服务的全面升级，其影响力也已渗透到了整个电子商务行业的发展中。