5月20日晚8点，天猫618正式开启。截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额突破亿级，376个单品成交破千万。这是天猫618首次不设置预售，直接现货销售。


今年天猫资源投入空前，满300减50、官方立减15%基础上，额外投入了150亿元红包。商家服务方面，平台引入了巨量星图，与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台合作，提升全网获客能力。


6月1日88VIP的满5000减400、满1200减100两种大额券提前发放。百亿补贴推出苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等品牌商品低价补贴，在晚8点开售后，首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空，带动GMV在首个小时比去年增长596.5%。


其中，28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。苹果、华为、小米等7个品牌成交额破亿；美妆品牌4小时11个品牌成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿元，118个单品成交破千万。开售后4小时，家装家居家电品牌爆发，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万；Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。