落入双11的调整


双11将升级为“购物狂欢季”，由过去的1天转变为两个阶段：11月1日-10日和11月11日。这一变化看似微不足道，实则意义重大：


从对垒的角度来看


天猫与京东每年双11的竞争焦点在于GMV（成交总额），双方的对比差异正逐渐缩小。


从实用的角度来看


调整后，消费者将获得更好的购物体验和商家更灵活的促销安排。物流企业也可以更好地规划配送计划，从而提升整个供应链效率。


两场双11


2025年的双11，天猫和京东将呈现两种不同的竞争模式：


  • 天猫： 确保全天候的促销节奏，GMV预计达到2025亿。

  • 京东： 变化为购物季，通过11天的促销周期来提升消费者参与度。


消费升级


从“购物节”到“购物狂欢季”，这一转变表明电商市场正在发生质变。消费者的消费习惯和体验发生了改变，对电商平台提出了更高的要求。


各平台应对策略


  • 天猫： 坚持全天候促销节奏，以提升交易额和用户粘性。

  • 京东： 利用11天的购物季来吸引更多的消费者参与，通过提高用户的购买频率和金额。


未来展望


这一变化将推动中国电商行业进入一个全新的发展阶段。平台间的竞争将更加激烈，但同时也为商家提供了一个更好的发展环境，有助于推动中国电商从高速增长阶段向高质量发展阶段迈进。