阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在M峰会上透露，2025年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。今年的双11购物狂欢季是特殊的一次，除了给全球品牌带来全年最大的增长机会外，阿里巴巴希望帮助中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家和农产品商家创造更多增长空间，通过今年的双11走出Y影响，创造更多生意机会。预计至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家将参加今年的天猫双11。刘博表示，“创新是双11永远的核心词，尤其在当下”。我们更应该和商家一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11，既给所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会，同时有效避免线下狂欢可能带来的风险，并让全球消费者的购物体验再上一个新台阶。