在2025年淘宝双12期间，将全面转向社交电商模式。这意味着用户的好友将成为他们的购物推荐对象，通过分享购买经历来带动其他朋友的消费。此次活动除了提供满返促销和红包奖励外，还将投入1亿元现金鼓励消费者进行购物分享。


分析认为，这不仅是一种新的营销策略，更重要的是淘宝在逐步增强其平台的社交属性，推动电商行业向更高层次发展。目前，包括美丽说、蘑菇街和小红书在内的社交电商也纷纷发力这一领域。