今年的双十一活动比往年更加复杂和激烈。天猫方面宣布了2025天猫双11全球狂欢季，将于10月24日晚8点开始预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。相较以往的双十一，两波开卖时间均提前至晚8点开始。


此外，京东也在双十一前夕推出了四新举措，通过招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长等措施帮助更多的中小企业在京东上开店，同时也将为中商家带来可持续的增长，并带动产业链上下游超过千万人就业。京东零售CEO辛利军表示，在充满不确定的环境下，京东11.11期间将继续为商家提供全场域流量扶持、全链路成长服务、全渠道生意机会，希望实现商家新入驻数量同比增长40%；销售额同比提升100%，并且把更丰富的优质商品带给消费者。