天猫发布品牌轻店双十一支付宝端分会场招商规则


摘要：

近日，天猫发布关于品牌轻店双十一活动的支付宝端分会场招商规则。该活动包括报名期、素材收集期和正式活动期三个阶段。商家准入规则方面，2025年品牌轻店双十一分为“品牌会员区”和“会场基础玩法”两种形式。“品牌会员区”席位共50个，要求入会的商家必须是天猫会员，并且无需消费门槛，但需要提供入会礼（包括优惠券或实物商品等）以及店铺券数量。


具体来看，“品牌轻店”是由支付宝小程序与天猫打通后的首款产品，旨在帮助品牌商家无需单独开发即可生成自己的“品牌轻店”。通过该平台，品牌的线下门店可以成为天猫旗舰店的前置仓，提供定时送、门店自提等服务；而天猫旗舰店也可以作为门店更大的库房，当门店商品无法满足消费者需求时，引导消费者在线下单。


招商规则中也明确指出，商家须在10月21日前完成入会礼配置，并且必须包含至少一张天猫店铺优惠券或门店优惠券，折扣不低于9折，数量不少于10万个。该活动旨在通过支付宝小程序与天猫的无缝对接，为品牌商提供更加便捷、高效的运营渠道，助力其线下门店和线上旗舰店之间的高效联动。