2023年双11家电大促：家装与家庭经济的双重动力


2023年的黄金周以亮眼的数据划上了完美的句号，但家装经济依旧踩着大促东风继续拉动了家电行业消费。对打算在元旦期间喜结连理的新人们来说，装修过程辛苦又甜蜜，从新房子到厨房、卧室等各类家电都需要精心挑选，而“双11”是值得期待的促销节点。


相比于琳琅满目的家居产品，经久耐用的家电产品更受到消费者的青睐。中高端套系家电让消费者愿意买单，对品质感的挑剔也越来越高。据京东五星电器透露，从传统的空调、冰箱、洗衣机到新一代解放双手的“神器”，如干衣机、扫地机器人、洗碗机等，消费者不再只拘泥于价格因素，而是对高品质有了更高的要求。


南京江宁区的时先生和张女士计划在元旦假期举办婚礼。为了买到满意的产品，他们决定到京东电器新街口店体验实物，最终购买了所有家电产品，并且包括咖啡机、烤箱等七七八八的小件，总共花费五万多。相较而言，套餐家电的优惠不仅来自于对一级能效产品的节能补贴，还叠加了渠道平台的“以旧换新”政策和各大门店对套餐购买的满减直降，让消费者省事又方便。


套系家电在实体店中的场景化体验更让人感到放心，这也有助于消费者更好地理解新居的设计。比如说，使用干衣机后衣物蓬松柔软；洗碗机避免了到底谁洗碗的家庭矛盾；扫地机器人可以24小时听候召唤，哪里脏了扫哪里……京东电器新街口店店长田振东强调，今年的双十一期间，京东五星电器和线下门店将推出套系优惠组合和促销活动，并重点推出新品类的“懒人家电”。


根据奥维数据显示，智能化成为套系家电的新突破口。2025年套系化产品市场规模有望突破千亿元级，预示着今年的双十一将是套系家电占据“半壁江山”的重要一年。


为打好双11大战前阵，京东五星电器联合格力、海尔、美的等头部品牌成立“品质联盟”，从商品资源、供应链、渠道合作等多个维度达成一致，为京东五星电器百城千店的双十一备足了“粮草弹药”。