在2025年的天猫双11活动中，整体情况与去年相似。活动时间为10月21日至11月11日，分为两波进行：第一波是“天猫双11抢先购”，第二波是“天猫双11全球狂欢日”。商家报名统一在一个时间段完成，商品申报也分成两个波段，具体如下：


  • 预热期（9月初）：

- 第一波：9月6日0点至9月25日0点

- 第二波：9月25日0点至10月1日0点


  • 主会场活动期（10月中旬）：

- 第一波：10月21日0点至10月31日24时

- 第二波：10月31日24时至11月11日24时


在活动玩法上，天猫还推出了“跨店满200减30”和预售两大重点玩法。


  • 跨店满200减30：消费者单个活动店铺或跨店铺交易符合一定条件时，可享受平台组织的每满200元减免30元的优惠。这一政策要求商家在活动期间全店商品均支持使用该功能，包括跨店购物。


  • 预售：通过提供特定营销工具产品帮助商家提前聚集消费者订单的一种销售模式，旨在提升消费者的参与度和购买意愿。报名的预售商品需经过审核和优选，并允许设置付定金立减权益，但商家不因此获得等值现金收入。


此外，天猫还宣布了“9月15日招商规则发布”消息。在流量支持方面，2025年的天猫双11活动将提供五种流量资源：天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。系统会综合评估品牌和服务能力、商品竞争力（如款式、品质、价格等）、消费者关注度等因素来决定是否分配这些资源。


在招商要求上，今年的天猫双11面向的是天猫平台商家及天猫国际平台商家，并需满足《天猫商家营销准入基础规则》且以2025年8月25日0点的各项指标数据进行校验。系统会将活动期间（自2025年10月21日至2025年11月11日）的资源分配、物流支持和宣传推广等信息提供给商家，确保商品在天猫平台和其他渠道的竞争优势。


值得一提的是，为帮助商家备战双十一，网商银行还推出了信用贷款和提前收款两项资金扶持政策。其中信用贷款针对满足提额条件的商家，可以在活动期间借款并获得利率优惠；提前收款则支持发货后即可操作回款，快速回笼资金，按需取用，按笔收费。


今年天猫双11的时间安排为10月21日至11月11日。在这个过程中，天猫平台将根据商家和商品的竞争力（包括款式、品质、价格等）等因素作为重要考量因素进行资源分配。在活动期间，系统还会提供公共推荐域流量资源支持，进一步提升营销效果。


总体而言，在天猫双11活动中，商家需满足特定条件才能参与活动，并利用预售和跨店满减等策略吸引消费者。此外，网商银行的资金扶持政策也提供了多种金融工具帮助商家进行准备。在2025年的天猫双11中，商家需要提前做好充分的准备，把握好各个时间节点以达到最佳销售效果。


总结了以上要点后，活动将分为两个波段：9月6日-9月25日为“预热期”，其中第一波从9月25日开始；10月21日-11月11日为主会场活动期。同时，预售和跨店满减等策略成为活动的主要玩法之一，而网商银行的资金扶持政策也为商家提供了额外支持。最终，天猫双11的活动将于2025年10月21日至11月11日期间进行，旨在通过多样的资源和措施吸引消费者参与，共同推动双十一活动的成功。