2025年天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）将于11月10日在上海举行。这是第11届天猫双11和猫晚的第4次亮相，将有超过18家海外媒体参与直播，包括浙江卫视、东方卫视以及优酷等十余个平台进行同步直播。


今年的猫晚以“与世界共赢”为主题，不仅将在传统电视和网络平台播出，还将首次在周日（11月10日）举行。这也是猫晚史上第一次在周末举办的晚会，并且是首个在上海外景录制并全球超过20个国家和地区播出的节目。同时，猫晚将首次加入“白天时段”，通过揭密、探班等节目形式进行预热，为当晚的直播内容做铺垫。


今年猫晚邀请了多位明星嘉宾，并且会与淘宝直播平台合作，在10月中旬开始进行种草和带货预热。除了综艺对撞外，两代偶像团体、中外超级巨星、潮流icon也将同台演出，包括参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品代言，通过直播带货实现“精准扶贫”。


此外，猫晚还将运用5G、4K等传播技术增强互动感，并采用全息影像等黑科技进行表演嘉宾和观众的双向互动。而今年的猫晚还设计了“清空男神购物车、清空女神购物车”的环节，明星公布自己的天猫双11购物车并参与互动游戏。


整体来看，猫晚不仅是阿里巴巴集团旗下的品牌营销活动，也是全网狂欢的重要组成部分。此次猫晚将在优酷等平台播出，并与淘宝直播联动。此外，猫晚的节目设计将充分发挥阿里巴巴的内容优势，同时也会配合天猫在战略、产品和技术方面的合作。