根据提供的信息，以下是关于玩具和婴童品牌的双11营销战略的一些关键点：


1. 了解平台政策和时间线

  • 快手：活动分为备战期（9月至10月19日）和作战期（10月20日开始至11月11日），主要焦点是10月20日的“116品质购物节”。

  • 京东POP商家：有品牌闪购、京贴等重点活动，需提前准备促销计划。


2. 品牌排位赛与专属流量

  • 抖音：品牌可以享受直播带货热度值提升奖励，参与品牌可获得直播间定制玩法和快手全网资源支持。

  • 快手：品牌可以通过“超级品牌日”活动获得直播间定制玩法和平台资源支持。


3. 利用优质内容和工具进行营销

  • 抖音：通过短视频推广、分享裂变等方法，提升自然流量和用户黏性。

  • 快手：利用直播带货、商品搭配等方式增强互动性和销售转化率。


4. 强化私域建设与客户关系维护

  • 在备战期中做好粉丝储备和货品准备，利用优惠券、拼团等工具进行促销。

  • 在作战期间积极参与各类活动，提升品牌热度值和销量。


5. 利用平台激励机制提高效率

  • 抖音：对优质内容创作者有持续的流量支持。

  • 快手：提供直播间定制玩法及平台资源矩阵，吸引更广泛的消费者关注和购买。


玩具和婴童品牌的商家需要密切关注平台政策的变化，并及时调整营销策略。例如：

  • 针对抖音、快手等社交电商平台，应优先规划直播带货时段，争取更多流量支持；

  • 在京东活动期间，需要提前准备促销方案，充分利用优惠券、红包等工具提升销售额。

  • 对于品牌和新商家而言，在备战期和作战期内都需要做好充足的准备和演练。


通过灵活运用平台提供的各种活动资源和激励机制，可以更有效地进行双11营销，达到更好的销量和口碑效果。