9月12日，天猫宣布了双11招商规则，并详细公布了包括活动节奏、流量支持、资金支持、招商要求、营销管理规定等在内的信息。以下是这次重要更新的主要内容：


一、活动节奏


活动时间为2025年10月21日至11月11日。


  • 报名期：

- 报名日期从9月12日22:00:00开始，持续至9月20日23:59:59。


  • 预售商品报名期：

- 开始日期为9月23日10:00:00，截止日期为9月30日23:59:59。


  • 正式商品报名期：

- 开始日期为10月15日10:00:00，持续至10月25日23:59:59。


  • 活动预热期：

- 开始日期为10月15日10:00:00，持续至10月21日00:00:00。


  • 预售活动期：

- 开始日期为10月21日00:00:00，持续至11月10日21:59:59。


  • 正式活动期：

- 开始日期为11月11日00:00:00，持续至11月11日23:59:59。


二、流量支持


天猫双十一流量支持包括五大板块：

  • 天猫

  • 阿里集团

  • 外部媒体

  • 线下媒体

  • 电视广告资源


三、资金支持


为助力商家备战2025双十一，网商银行提供信用贷款和提前收款两种资金扶持政策。其中：

  • 信用贷款：对于满足提额条件的商家，提供临时提升贷款额度，并在活动期间借款可以获得利率优惠。

  • 提前收款：发货后即可操作回款，快速回笼资金。


四、招商要求


天猫双11面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。商家需满足《天猫商家营销准入基础规则》的条件，并根据2025年8月25日的数据进行系统校验。天猫会根据整体策略选择可为消费者服务的商家，不时采用诚信经营管控措施。


商品申报数量限制：

  • 商家的商品申报数量应根据以往参与天猫大型活动时销售情况进行限制，具体要求见图所示。


包邮要求

  • 必须提供活动商品收货地为中国地区的包邮服务。


发货要求

  • 天猫订单：11月11日-11月15日期间需在11月18日前发货；11月16日-11月19日期间的订单需72小时内发货，否则按照《天猫规则》延迟处理。


  • 天猫国际订单：

- 11月11日-11月15日期间跨境电商保Z进口的订单需在11月18日前发货；

- 11月11日-11月17日海外直邮及集货进口的订单需在11月20日前发货。


运费险要求

  • 2025年双11期间运费险生效时间为2025年11月10日18时-2025年11月11日，适用范围是除部分特殊类目商品外。


购物津贴

  • 商家需要关注天猫消费者的关注度和商品优惠力度，如不符合承诺条件的商家/商品将被限制、取消资源分配等。


店铺及商家须知


以上就是这次双11活动的重要更新内容。希望这能帮助大家更好地准备并参与这次重要的购物盛宴！