9月2日消息，天猫双十一再次启动，与去年一样继续保持“双节棍”的节奏设计。活动分为两个阶段：11月1日至3日为第一阶段销售期；11月11日为第二阶段促销期。


此外，京东的双十一也同步进行。此次两场大型购物盛会都将在晚上20点开启预售时间，比去年提前了几天，消费者可以有更多的选择平台参与。同时，天猫双十一名称也将从“双11全球狂欢节”正式升级为“双11全球狂欢季”，用字上的细微差别来体现天猫的创新变化。


在时间和促销策略上，天猫双十一做了以下几大改变：将预售期划分为两波，分别在10月21日和11月4日启动；销售时间从原本的一天调整为两天，即11月1日至3日和11月11日。这些变化旨在优化购物体验、减少卖家物流压力，并增加消费者选购商品的时间。


以京东为例，双十一期间的预售期一直持续到10月31日，同时天猫对双11促销时间进行调整，从原本的一天调整为两天，使得整个活动时间被拉长。通过这些改变，不仅提高了整体销售额，也吸引了更多的消费者参与进来。


在新的线上购物争夺战中，阿里开始正式改变双十一玩法，采用“双预售期+销售期”的策略，并通过天猫双十一晚会、电商直播等手段来增强平台的吸引力。同时，淘宝App则将应用开屏Slogan改为“太好逛了吧”，强调用户在线上购物体验方面的优势。


虽然双十一已经走过十几个年头，但如何改变和增加新鲜感依然是各大电商平台必须面对的问题。未来，双十一可能还会迎来新的变化，例如通过产品策略和软件布局，使得不同商品间的比价和优惠券的使用、获取更加便捷；而随着市场的发展，天猫双十一的时间可能会相对固定，不提前调整销售时间。


作为两大主要对手——京东和拼多多，他们走的是不同的道路。京东通过延长双十一的预售期来获得更多主动权，同时电商平台对用户的购物需求进行了深入挖掘。拼多多则更注重日常的优惠活动，强调每一天都可以是双十一，并且通过不断渗透国内电商市场，试图在未来成为市场的最终赢家。


总的来说，未来双十一会有新的变化，但无论怎样，其核心目标都是提供更好的用户体验、激发消费者的购买欲望和增强平台的竞争力。