10月21日，2025年天猫双11全球狂欢节在上海启动发布会宣布，今年11月11日，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。蒋凡表示，今年双11当天，将有超过5亿人参与活动，比去年增加1亿，相当于每3个中国人中，就有一个人在参与。此外，参与2025天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达93个，包括香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中到天猫开官方旗舰店。此外，苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒提前到天猫双11发布。20多个品牌还为天猫双11专门定制了241款专属商品。10月21日零点，天猫双11商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品。据透露，数百品牌在预售开启后的几小时内，预售额已经超过去年双11全天的销售额。此次天猫双11还有一个“大招”，即推出最高免息期数达到24期的花呗分期。