今年天猫双11期间，私域红利再次加速释放。自预售开始至24日下午两点，多个行业会员的复购订单数持续增长，同比去年同阶段增长超50%，部分行业增长甚至达到70%。


与此同时，淘宝88VIP会员成交不断推动大盘增长的同时，商家店铺资产也迎来了快速增长。截至10月22日24点，天猫双11预售后新增商家会员总数超过6000万，全平台商家会员数创下历史新高。


今年的双十一期间，围绕着店铺经营，淘宝持续为商家提供具备竞争力的精细化人群运营能力。其中，购物金玩法增强了会员复购和客单价；全新的会员触达方式，特别是开放了行业兴趣等稀缺人群的场景/时机，为商家提供了拉新-复购全链路解决方案。


得益于一系列举措，今年双十一平台商家会员规模持续提升，从4月至9月间新增的商家会员规模达到4.6亿。商家会员的复购订单同比增长26%。此外，淘宝还正在内测新版店铺体系，旨在解决经营门槛和成本问题，帮助商家获得可持续增长机会。


整体来看，今年天猫双11期间，私域红利加速释放，通过一系列精细化运营措施，商家店铺资产、商家会员规模持续提升，为双十一的成功奠定了坚实的基础。