《天猫双11狂欢夜》是阿里巴巴/天猫推出的一场重要的晚会，简称“猫晚”。2025年是“天猫双11全球狂欢节”十周年，该活动将于同年11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。此外，用户还可以通过淘宝或天猫平台以及优酷进行互动。


招商方案指出，猫晚将增设公益环节，参与演出的明星将通过直播带货方式进行精准扶贫。2025年天猫双11晚会的具体招商资源位包括首席冠名、特约赞助、行业赞助、制定品牌、人气好货、品牌硬广等类型。其中，首席冠名仅有一个席位，品牌可与猫晚LOGO形成联合LOGO，并享有官方合作物料授权及衍生授权，官方海报、节目正片中品牌植入卡段、猫晚联名款商品等。


天猫总裁张忆芬在启动会上表示，今年猫晚将以整体聚合升级的姿态帮助广告主打通从生态曝光、会场权益分发、跨屏种草到成交促进的整个链条，并借助超级内容触动受众打破人群圈层的壁垒。同时，天猫双十一将通过曝光、互动、直播等方式蓄力，引导消费者加购，并在11月11日当天全天24小时消费者均可抢购意向商品，11月12日返场增购。


数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播，进店引流数为2.6亿。56%参与互动的用户观看直播时，点击优酷推送的天猫商家信息直接参与了天猫双11狂欢节。此外，去年的猫晚核心赞助商双11销售超7亿元，其中某核心赞助商成交额在3分55秒过亿。


该活动旨在通过整合营销帮助品牌实现全链路的消费者运营，并以高转化率吸引消费者与品牌之间的情感认同，为2025年天猫双11全球狂欢节拉开序幕。