双11晚会从2025年开始，持续到今年已经4届年了，每一年都在不断的蜕变和影响力的增强。2025年的天猫双11晚会有哪些玩法和福利？


阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博在7月12日举办的2025年天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）启动发布会上兴奋表示：“今年猫晚一定会创造访问用户和交易额的新记录。”


今年已经是猫晚举办的第四个年头，也是优酷第二次负责制作。据悉，今年猫晚将增加白天时段回馈商家。现场，吴建豪意外现身，在11月10日晚，《这就是街舞》的队长们将与来自《王牌对王牌》的“王牌家族”上演最强综艺对撞。


在之后的采访中，优酷副总裁、2025年天猫双11狂欢夜制片人蔺志强和事业部总经理薛思源都提到，希望猫晚的数据能够沉淀为品牌的长期数据和消费者资产，并且反哺优酷甚至是整个阿里经济体。


阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博表示：“增设白天时段，进入下沉市场”。经过四年的沉淀，猫晚已经成为了双11的标志性狂欢夜。2025年，猫晚战绩斐然，网络覆盖用户2.4亿，晚会期间互动数14亿，进店引流数2.5亿，核心赞助商双11销售额达到7亿+。


据了解，今年猫晚最大的改变是首次增设白天时段。对此蔺志强解释：“两个目的，一是回报客户权益;二是为晚会预热和导流。”他希望冠名的商户投放能够更加充分，并在内容上会有类似后台揭秘、探班，艺人在晚会前的曝光、露出、进入演播室做互动等环节。


此外，猫晚还会与淘宝的淘直播合作，做一些淘直播内容的升级，也会鼓励大家边玩边看边买，加购物车等。南都记者了解到今年的猫晚将会更多地进入下沉市场，参加猫晚的明星将为贫困县代言相应的特色产品，并会有乡村好货的环节。


参加猫晚的明星将为贫困县代言相应的特色产品，并会在活动中与贫困县进行互动。蔺志强认为这样的操作天然就能进入下沉市场，“猫晚已经不仅仅是剁手党，或者大家买货才看的节目，我们希望它打造成一个全人群覆盖的晚会。”他还表示，希望能追求尽可能的广度和深度。


参加猫晚的明星将为贫困县代言相应的特色产品，并会在活动中与贫困县进行互动。蔺志强认为这样的操作天然就能进入下沉市场，“猫晚已经不仅仅是剁手党，或者大家买货才看的节目，我们希望它打造成一个全人群覆盖的晚会。”


今年和优酷在猫晚上有众多的营销合作。薛思源告诉南都记者，再好的内容也需要优良的分发渠道和传播渠道。此次除了与优酷合作招商，另一个层面则是将猫晚更广泛地传播出去。


蔺志强补充道：“大文娱、天猫、为代表的阿里巴巴BU都会投入到猫晚项目过程中，这也是整个(阿里)经济体价值所在。”他认为，整个阿里的内部资源打通在猫晚上都有很多体现。例如技术团队，不仅是优酷和大文娱的技术团队，淘系技术团队也会介入，而且已经在开展工作了。


例如电影团队，阿里影业，淘票票，影业团队已经在接洽一些可能的互动和植入。“像《双城记》里面那场戏”，薛思源说，“还有《流浪地球》”都是猫晚的元素。技术团队正在努力实现这些设想中的场景。


值得一提的是，今年猫晚中5G、4K等技术热点都会呈现，还将运用仿生科技、全息影像等技术打造一台艺术感和科技感兼具的晚会。


此外，蔺志强透露今年猫晚中将有更多与消费者互动的方式。例如，在节目中间会穿插AR(增强现实)、VR(虚拟现实)展示。观众可以利用手机扫描节目中的二维码，观看相关的短视频内容或者看节目片段。这些技术的应用将进一步丰富观众的体验。


总体来看，随着技术的发展和创新，今年的猫晚将更加注重与消费者的互动，包括更多的AR/VR技术应用、5G等新技术的展现，以及与贫困地区的深度合作等举措。