2025年天猫双11狂欢夜启动发布会


今年是双十一活动第11个年头了。猫晚是最活动正式开始之前的必备盛宴，玩法主要是明星+互动游戏为主。


1. 主题与筹备

- 猫晚的主题为“与世界共赢”，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。

- 今年是第十一个天猫双11，也是猫晚亮相的第五个年头。


2. 创新交互点

- 到了双十一前，活动如何与明星互动？粉丝经济会成为一大亮点吗？

- 猫晚将呈现5大特点：

- 剧情式的晚会：打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市。

- 通过故事来感受回忆中国商业和天猫高速发展，高速变迁的十年。


3. 阿里集团参与

- 阿里旗下全业态将全部参与晚会的内容层面，产品技术层面，宣发和营销层面。

- 新零售融入：今年的双11将是“万家灯火，点亮全球”的新零售图景。

- 2025年是天猫双11全球化元年，双11大阅兵。


4. 互动方式

- 猫晚分为“爽”和“嗨”两点：

- 台湾卫视+优酷负责看爽，淘宝+天猫负责玩嗨。

- 具体是通过淘宝、天猫直播来实现，嘉宾艺人会通过一些问答、现场吃火锅等方式进行发红包等互动。


5. 明星阵容

- 猫晚吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场。

- 运用了大量黑科技的“明星到你家”AR互动活动。


6. 商业价值

- 猫晚是中国最具商业价值的晚会，2025年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。