2025年的天猫双11晚会（猫晚）将首次增加白天时段，并为商家提供更多权益。这场晚会定于11月10日，通过浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，同时用户可通过淘宝或天猫平台以及优酷进行互动。


除了邀请中外超级巨星和不同世代的偶像团体同台演出外，猫晚还设有公益环节。参与演出的明星将通过直播带货方式进行精准销售，并且拥有专属的品牌权益位。这些权益包括品牌代言人、定制款商品及官方授权等。在双十一期间，首席冠名权品牌除了能够与猫晚LOGO形成联合设计，还可以使用官方合作物料和衍生授权，享有相关特权。


此外，10月20日至11月9日的双十一预热期间，首席冠名品牌的观众可以在浙江卫视与东方卫视播放品牌的宣传片，并在猫晚现场独享品牌植入权益以及互动时的品牌理念植入及主持人口播权。这个阶段也是广告主进行生态曝光、会场权益分发和跨屏种草的重要时间。


10月20日至11月9日期间，天猫双十一通过超级直播间与消费者实现互动；爆发期则在11月10日增设了白天的互动场次；而收割期则从11月11日到11月12日推出各种互动特权及福利。


根据猫晚的招商方案，首席冠名品牌可以与猫晚LOGO形成联合设计，并利用该品牌元素进行宣传推广。同时，拥有官方合作物料授权以及衍生授权，享有官方海报、节目正片中的品牌植入卡段等官方支持。


在2025年，超过2.4亿人观看了猫晚直播，互动数达到14亿，双平台晚会互动率高达50%以上，并有进店引流数2.6亿。数据显示，参与互动的用户中，通过点击优酷推送的双十一商家信息，有56%的人在观看直播时，直接参与了天猫双11狂欢节。


截至2025年，猫晚的核心赞助商双11销售额超过7亿元，并且某核心赞助商成交额在3分55秒就达到了一亿。预计在这一年将取得更大的突破和进展。