对于即将到来的京东618，京东于近日发布了30项“三减三优”商家扶持举措。这些措施旨在通过减少成本、减少考核、减少风险等手段，在今年的京东618期间构建新生态、打造新体验、开启新增长。


在与商家生意息息相关的营销方面，今年京东618期间，京东零售营销与商业化中心推出了“京准通领航计划2.0”。这个计划是继首次推出的“京准通领航计划”之后的升级版。新的计划以赛道和资源为切入点，通过新玩法和超千万奖金激励商家推广新品、拓展声量，实现生意用户双增长。


新增了整合营销赛道，扩大参与商家范围全参与、广覆盖。这一理念在赛道设置上分为新品成长、品牌拓展、整合增长三条赛道，并且鼓励京东全域商家报名参加。在具体的赛事设置方面，不仅聚焦于新品新客的推广，还特别推出了面向京东站内站外全量用户的整合营销赛道。


此外，在新品成长和品牌拓展两条赛道中，不仅针对直客POP商家开放报名，也扩大到包括直客与代理在内的京东所有POP商家。并且根据直客与代理两种类型的不同，设立了各自榜单和奖项名额，让这两种类型的商家可以在各自的领域内进行角逐。


为了进一步帮助商家在营销上全面发力，“京准通领航计划2.0”还推出了“伴驾计划”。该计划通过促前环节的基础投放、分类目专属定制化大促营销策略指导，促中环节提供大促学习专区和即时营销诊断服务，促后环节进行复盘并提供完整的服务报告，在大促全周期助力商家增长提效。


总的来说，“京准通领航计划2.0”和“伴驾计划”都以创新的玩法和资源激励为主导，为京东618期间商家提供了更多的商业机会和发展空间。