11月15日星期五的消息称，2025年天猫双11圆满结束，淘宝直播发布了其整个周期的成绩单。截至11月11日24点，淘宝共有119个直播间成交额破亿，1212个直播间成交额突破百万，其中49个破亿直播间增速超过100%，刷新了历史纪录。


同时，今年双十一期间，专业主播的表现更加突出。李佳琦、Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝等主播的销售额稳步增长，吉杰、NBA甄选、肖恩Shine、潮电惊喜社等直播间首次进入了亿元俱乐部。星巴克、九号电动、Lululemon、KOLONSPORT、石头等品牌店播首次成交额突破1亿元。


此外，源头产地的表现也十分亮眼，双11期间有超过300场产地溯源直播，GMV同比增长超340%，成交用户数同比增长超190%。业内人士指出，今年双十一成为品质直播电商行业的分水岭，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同的高质量直播模式表现出强劲的爆发力。


2025年天猫双11期间，美特斯邦威创始人周成建入淘开播，引发广泛关注，两场直播成交额超过3000万元，带动企业股价连续多天上涨。周成建强调，“开直播不是为了做网红”，而是支持一个直播间长期发展的关键在于专业和品质。


坚持高品质直播的运动品牌迪桑特在双11期间也实现了爆发增长，而直播贡献了大促总额的30%以上。电商负责人表示，对品牌而言，直播策略就是培养专业主播、优化货盘结构和选择可靠的平台，以实现品牌直播间可持续发展。


今年双十一期间，央企通过淘宝直播展示了中国制造的前沿成果，并首次有大国重器可以实现在线交易。例如，国资委旗下新媒体平台“国资小新”利用淘宝直播间传播了大量中国先进技术和材料，吸引了超过1700万人在直播间观看直播。


业内人士分析指出，今年直播电商的逻辑发生了明显变化，消费者开始通过“用脚投票”选择品质直播间，商家也关注经营本质。双11已成为推动品质直播的新起点，坚持“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式将继续引领品质直播新时代。