2025年淘宝618年中大促购物节即将来临，对于新的一年中的各大购物狂欢节，大家可能还在为应该购买什么品牌的产品感到困扰。然而，在今年的天猫双11之前，我们可以从以往年的618美妆产品销售数据中找到答案。


去年，天猫618首日战报显示，在当天32个品牌破亿的情况下，华为、美的、海尔、格力、小米、联想等国货品牌强势占据「亿元俱乐部」席位。在开售第1个小时内，苹果、耐克、海尔、美的、阿迪达斯、华为等多个品牌的成交额相继突破1亿大关，而国货品牌和国际品牌各半。


去年618期间，美妆类产品受到了年轻消费者的追捧，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II、赫莲娜、资生堂、Whoo后等纷纷进入了天猫618成交额「亿元俱乐部」。而其中，雅诗兰黛仅用9个小时的交易额就超越了去年的618购物季。


美妆产品中，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、赫莲娜、资生堂、Whoo后等品牌纷纷进入了天猫618成交额「亿元俱乐部」。除了国际品牌，国货品牌华为、小米、海尔、格力、联想、荣耀也表现亮眼。


11月11日，根据数据显示，在2025年的天猫双11期间，402个品牌的交易额破亿，38600个品牌同比增速超过100%。天猫淘宝总裁蒋凡表示：“今年天猫双11的总销售额增长了26%，受益于Y后消费复苏。”


除此之外，在2025年天猫双十一开售首日，成交总额突破3723亿；从1日到今日凌晨零点半的交易额达到了3723亿。


2025年的6月1日是天猫618的预选日期，这天有超过25万个商家参与了补贴活动。此外，在6月1日当天还有超过1万家的新品牌在天猫开店，这些新品牌的业务增长率都超过了10%。


而在6月1日至6月30日这段时间里，有超过200个新品牌实现了销售额同比增长超10%，达到了4.3亿的业绩增长。其中，美妆新品牌COLORKEY、女性内衣品牌Ubras、精品咖啡品牌三顿半以及健康食品品牌王饱饱等都取得了不错的成绩。


总的来说，在天猫618期间，国货品牌和国际品牌的销售表现相当出色，各大新兴品牌也展现了强劲的发展势头，为消费者提供了更多的购物选择。