5月20日，2025年618线上启动发布会上，京东公布了今年618的关键节点与营销策略。以下是活动时间节奏安排：


  • 5月23日晚8点开始预售

  • 5月31号的20点开始预售尾款复核及现货第一波开售

  • 持续到6月3号，第二波开售会在6月15号晚8点至6月18号进行


此外，在6月19至20号还会举行返场活动。这一安排将帮助大家更好地参与618年中大促活动。


在当前的经济环境下，京东618活动力度调整为：满299元减50元（跨店满减）取代头号津贴。为了降低营销活动的参与门槛并提升消费者消费意愿，在B端方面则通过优化APP内兴趣电商模式、短视频、直播内容种草等措施来提升商家ROI。


统计数据显示，1至4月社会消费品零售总额同比下降了0.2%，消费需求疲软现象依然存在。在京东CEO徐雷表示，大部分品牌调低年度预算，将“保利润”作为经营主题时，进一步佐证了市场需求的萎缩。同时，京东线下与线上消费场景都受到了较大影响。


而在今年618期间，京东通过调整营销活动、降低参与门槛和优化APP功能等措施，推动消费者在C端购买意愿的提升，在B端商家层面则希望通过降本增效来提升ROI。对于实物商品网上零售额增长的品类（吃类、用类）和同比增长5.2%的营收增速也成为了京东关注的重点。


此外，在618期间，京东将覆盖1700个县区的数百万线下门店，并推出“小时购”业务针对微出行、周末消费等场景。同时，针对包含服饰在内的时尚家居品类推出减免平台使用费等鼓励性举措。这些措施都集中在提升消费者的购物体验和商家的运营效率。


整体来看，京东通过优化营销策略和加大投入力度来迎接618大促，并希望在这一过程中能够实现消费者与商家双方的共赢。