2025年京东618：打造Z世代喜爱的阅读与学习场景


5月20日，以“让热爱不止于消费”为主题的“京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。今年的京东618活动是在全面洞察Z世代消费趋势的基础上，协同全渠道、全场景的力量，构建全新消费场景。


此次发布会聚焦Z世代的核心兴趣和需求，在内容上集结了热门IP、当红爱豆、潮流酷玩、炫酷科技等特色元素，打造了一站式打卡阵地。同时，京东图书文教作为始终陪伴用户的学习成长平台，准备了千万好书与数字阅读、文娱、教育课程等多个品类的优惠活动。


除了带来精选好书和优质课程外，京东618期间还将有各种好玩有趣的互动玩法，满足消费者多元化需求。在上新商品方面，新款墨水屏阅读器JDRead2配备了300ppi分辨率、双频WiFi等功能，同时提供为期三个月的畅读VIP服务。此外，教育类商品中还有“国风美少年礼盒”和“超萌学习礼盒”，满足消费者对优质图书的需求。


京东618期间的优惠活动也十分丰富，包括精选好书5折封顶、电子书促销价等多重优惠。除了数字阅读和IP娱乐领域的优惠外，教育课程领券享500元减30元等各类优惠也在活动中亮相。为了满足消费者随时随地的需求，京东图书文教在5月24日开始预售活动，通过多种方式帮助用户获取优惠。


此外，京东还与Z世代的“相处之道”进行了新的探索和实践，推出全新IP活动“新人类生活节”。此次活动将联动中粮·祥云小镇、龙湖天街等核心商圈，打造网红打卡地。同时，借助平台AI科技技术实现社区联合功能，调动起Z世代用户的兴趣点。


在京东618期间，还将联动诚品书店苏州和高端文具品牌辉柏嘉，在“诚品生活苏州”举办线下京东趣味互动展。通过运用平台跨品类能力的加持，将带给用户全新的购书体验。京东将运用创意TVC、线上诚品热卖爆品等方式来实现此次京东618活动。


战略升级：全面发力打造大文化产业生态


在2025年合作伙伴大会上，京东图书文教宣布对图书、教育、IP娱乐、数字阅读四大业务进行全面战略升级，打造互融共同的大文化产业生态。作为这一战略升级后的第一个京东618，京东图书文教将充分整合优质资源，在为消费者提供最值得信赖的购书体验的同时，带领合作伙伴们实现有质量的增长。


“让热爱不止于消费”是京东618的主题口号，而京东图书文教希望通过此次京东618活动，让更多的人享受阅读的乐趣和美好时光。京东将全面发挥平台优势，通过整合优质资源、提供最值得信赖的购书体验，带领合作伙伴们实现有质量的增长。


这场为期一个月的京东618活动，不仅会带来大量的优惠和新品，更将成为推动Z世代文化消费趋势的重要契机。京东图书文教期待与消费者一起，用阅读的力量改变生活，开启“买本好书，开启明日新生活”的全新篇章。