6月1日，2025年天猫618强势开局，再次锁定618主场地位。


在这一特殊时刻，天猫618销售数据令人瞩目：短短一小时，49万支口红被迅速下单抢购，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量。这表明消费者对于化妆品的热情再度高涨。


同时，在防护用品方面，口罩成为不少剁手党的心头好，天猫618开场一小时就售出了400万只口罩，环比平日增长120%。然而，随着疫情逐渐稳定，自3月以来，口罩销量开始呈现出逐月下降的趋势。


化妆品是许多爱美人士的“武器”，而本次天猫618活动则是化妆品行业的一次报复性消费。零点刚过1分钟，天猫美妆销售额即破1亿，22分钟后销售额突破5亿。各美妆大牌在这一时段纷纷抢夺“亿元俱乐部”的C位：巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay等品牌的销售额都超过了1亿，仅用了不到2小时的时间就完成了去年全天的销量。


化妆品品牌们开始积极应对电商转型，并通过天猫618这个平台进行线上销售。Y世代的年轻人纷纷加入这场“回血之战”，部分化妆品品牌甚至线下关店转战天猫。


凯度此前发布的报告显示，超过6成用户选择在天猫参与618活动，天猫已经成为了618的主场。根据预测，天猫618将成为品牌今年上半年最大的增长机会。