今年618期间，天猫在6月1日-6月3日期间销售额突破200亿。抖音首日GMV也达到了14亿元。


去年618期间：

  • 天猫的成交额为6982亿元。

  • 京东的成交额为2025亿元。

  • 拼多多的增长率为119%。


今年6月1日-3日期间，薇娅和李佳琦分别带领带货金额超过27亿和22亿元。其中，胡海泉在抖音平台上首日带货达到1亿元，远超其他主播。天猫品牌参与的商家数为去年的2.5倍，共计25万个品牌、13000万件商品。


在新锐品牌的销售方面：

  • 色彩key等化妆品品牌销售额超过亿。

  • 添可、云鲸、Ubras等新晋品牌销量破亿，成为618预售的第一梯队。


天猫和京东的预售转化情况显示出美妆品类依然占据主导地位，并且3C数码产品在销售额增长上也表现出强劲的增长趋势。


此外，京东在本次618期间表现亮眼，多个细分品类如美肤花洒、儿童书架/桌椅、宠物医疗保健品及宠物智能烘干箱等产品的销售额增幅显著。其中敏感肌护肤品同比增长高达270%，珂润品牌销量增长达到原来的11倍。


抖音直播平台上的带货数据也有所提升，在6月1日当天，GMV超过了14亿元，成为整个活动期间的头部主播之一。头部品牌的日均带货额稳定在300万上下，而快手也开始展现出强劲的带货势头。


总的来说，今年的618促销活动不仅在规模上有了明显增长，而且各个平台和品牌之间的竞争也更加激烈，显示出了电商平台和新锐品牌都在积极应对市场变化，以期获得更多的市场份额。