2025年京东618活动介绍


活动背景和目标

2025年的京东618（简称“京东618”）是京东年度大型活动之一。京东将持续深耕用户消费需求，提供放心购高品质的商品和服务保障。通过夯实晚8开售心智、策划多种营销玩法，打造一系列专项计划，倡导全民绿色消费。


市场布局与策略

1. 五期规划：2025年京东618被分为五个时期，分别是：

- 预售期：2025年5月23日20:00:00至2025年5月31日19:20:00

- 开门红：2025年5月31日20:00:00至2025年6月3日23:59:59

- 场景期：2025年6月4日00:00:00至2025年6月15日19:59:59

- 高潮期：2025年6月15日20:00:00至2025年6月18日23:59:59

- 返场期：2025年6月19日00:00:00至2025年6月20日23:59:59


2. 商家报名：整体商家报名时间为从2025年4月下旬持续到活动结束。不同玩法的报名时间会有所不同，具体信息请密切关注京麦商家中心、运营通知和规则公告等发布渠道。


资源支持

1. 基础资源

- 店铺装修及活动店铺页装修、搜索页、购物车页、商品详情页、订单页打标等官方氛围支持。

- 免费提供营销工具使用权，如预售、促销、优惠券、红包、满减等。


2. 流量支持

- 站内资源：京东站内的首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等；

- 站外资源：线上媒体覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道及搜索引擎，同时包含PC端的门户、垂直类网站和线下场景媒体（一、二线重点城市）。


活动玩法介绍

1. 预售

- 预售是2025年京东618的重要营销工具之一。商家可直接在营销中心报名参与，并遵循《2025年京东开放平台618预售活动规则》的相关规定。


2. 大促跨店满减

- 为提升用户购物体验，促进销售增长，此次升级后的“头号京贴”活动内容为跨店满减。支持与其他促销权益（优惠券、总价促销、红包、京豆等）叠加使用，并主推一档每满299元减50元的力度。

- 商品报名参加此活动后，将有机会在推荐、搜索、商详、凑单页及会场公域场景获得流量支持。同时鼓励商家以全店形式报名参与，积极报名的商品有机会获得大促会场额外流量倾斜。


3. 总价促销

- 主推2档限时总价促销（2件8折及3件7折），鼓励商家以全店形式报名参与活动。

- 参与该活动的商品将有机会在大促场域中获得流量扶持，并通过积极参与可以有效提升跨店铺、跨品类的销售增长。


4. 京东万店

- 2025年京东618升级为“京东万店”，通过打造POP专属营销阵地，打开消费者“万店”认知。店铺及商品展示层面优化标签展现丰富度与多样性；流量资源层面联动多方资源分发补充，帮助商家提升成交转化。


通过以上活动规划和策略的实施，2025年京东618将为商家提供全方位的支持和服务，助力销售增长，实现消费者、商家和合作伙伴共赢。