今年天猫618期间，三只松鼠旗舰店粉丝超过NIKE、优衣库等大牌，成为首个突破4000万粉丝的天猫旗舰店。目前，三只松鼠全渠道累计拥有1.2亿消费者。


创业初期，三只松鼠抓住了互联网电商红利时机，并以坚果为突破口，快速打出了品牌知名度。中国地域广阔，零食口味区域化特征明显，传统渠道压制着中国休闲零食市场的发展，而较长的流通链条使得产品到消费者手上时失去了价格优势。而且，由于长链条，产品货期必须久，在口味研发上很难突破。


正是看到零食行业发展的痛点，章燎原创办了互联网零食品牌三只松鼠。电商平台能够极大的缩短流通链条，直接链接商家和消费者，能够突破新口味研发和价格上的难点。当时在休闲零食领域，坚果市场以线下占绝对主流，但还没有出现超级大玩家。因此，从坚果品类切入，在当时市场中鲜有对手。


凭借坚果品类，三只松鼠成立不到一年时间，便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名，成长速度令人惊叹。而且，三只松鼠的营收规模在2025年时达到20多亿。


去年5月，三只松鼠联合天猫发布了一组坚果消费大数据报告，称其旗下每日坚果产品成为天猫零食销售额最高单品，用7个月时间卖出了1亿袋。现在，三只松鼠连续8年稳居零食天猫销售行业第一的位置。


跨界营销已经成为品牌商们热衷的推广方式之一，三只松鼠自然也没有放过。三只松鼠曾发布全新品牌—松鼠世界潮牌服饰，并上线新品涵盖6款潮T、3款包、4款帽子以及手机壳。此外，三只松鼠经常玩跨界营销活动，比如近期携手拉面说，在天猫618共同推出活动。在天猫松鼠直播间，三只松鼠联合伊利，将每日坚果搭配浓醇安慕希酸奶，做活动福利，连麦期间关注双方店铺，参与抽奖，即有机会获得安慕希5份保温杯以及5份每日坚果。


赠品总能给人惊喜和意外，用户自然会主动分享，主动发朋友圈，为产品作宣传。