京东618开门红：鞋服品类表现突出


5月31日晚8时，京东618迎来开门红。京东携又便宜又好用的海量新品爆品、180天只换不修、以旧换新等贴心服务充分激发了消费热情，创造了全新纪录。


服饰品牌成交额同比增长超100%


在鞋服品类方面，京东618开门红4小时，EQLZ、KISSCAT、Champion等品牌成交额同比增长2倍。斐乐、马克华菲、Excelsior等超过50个鞋靴品牌成交额同比翻番。


时尚防晒衣和洞洞鞋销量大增


值得一提的是，京东618开门红契合了热门消费节点，也带动了相关品类迎来了销售小高峰。随着六一儿童节来临，童装童鞋品类顺势爆发，耐克(NIKE)儿童成交额同比增长超5倍。


反季品类受到追捧


又便宜又好用的反季品类也同样受消费者欢迎，京东618开门红4小时，皮衣、毛呢等品类成交额同比增长超过5倍。


年轻用户更喜欢购买新锐品牌


数据显示，更多的年轻用户选择在京东购买服装，包括乌丫、MAXRIENY、NERDY等潮牌和设计师品牌，其成交额同比增长3倍。这为新锐品牌带来了新增量。


新中式、汉服等小众风格服饰表现亮眼


随着消费者对传统文化和东方美学的认同感日益提升，新中式、汉服等小众风格服饰表现抢眼。汉服品类成交额同比增长超9倍；新中式风格服装增长超7倍，其中汉服品牌“十三余”和织造司的增长尤为显著，分别同比增长6倍和5倍。


结论


京东在本次618活动中展现了强大的市场竞争力与服务优势，不仅激发了消费者的购买热情，也为许多新锐品牌带来了新增量，尤其是那些迎合年轻人需求的新中式和汉服等小众风格服饰品类。