2023年天猫618：服饰行业全面爆发


5月20日晚8点起，天猫618现货开售。服饰行业迎来大爆发，超过3225个服饰品牌在4小时内销售额突破了去年全天的水平。


女装和男装销量领跑，1377个男装品牌成交额超过了去年同期全天的销售额。而在女装方面，377个品牌的销售增长率同比增长达到了100%以上，其中“鲨鱼裤天花板”Sinsin的开售仅用了10分钟，就比去年全年的销售额还要高。


著名设计师alexanderwang的33款商品在活动开始后的3分钟内全部售罄，其一款商品甚至在一秒之内成交额突破了百万大关。UR、Moco、Cos、Teenieweenie等品牌也表现抢眼，在首小时内的销量都达到了千万级别的峰值。其中，黑马品牌舒氧的销售额增长高达151%，远远超过了去年同期全天的销售水平。


内衣品类也实现了强势的增长。开售4小时内，共有508个品牌取得了同比增长的成绩，同比增速超过100%的品牌有218个，其中包括黑马品牌的舒氧和新锐品牌菇娘家。


鞋履品类同样展现了强劲的势头，在618开局后4小时里，共有140个品牌的销售额超过了去年同期全天。Crocs、Birkenstock、百丽等知名品牌的表现尤其亮眼，其中Crocs首小时的销售额更是超过了一半。与此同时，潮鞋品牌GGCC在开售首小时内表现也非常抢眼，同比增长达到了500%以上。


首次参加天猫618的服饰新品牌也展现了强劲的增长潜力，女装品牌R13在20分钟内销售额超过了去年同期全天。此外，鞋履品牌ouder的首小时成交额更是突破了千万大关。而首次参与天猫618的新手品牌中，sinsin、cece等71家品牌的销售增长率甚至超过了500%。


随着直播带货成为今年618的一大消费趋势，216个服饰品牌店播在首小时的销售额超过了去年同期全天。特别是蕉下、蕉内、Ubras等品牌的销售额都破了两千万大关。此外，Fabrique、真维斯、之禾、茉寻等多个品牌在618首小时内取得了超过50%的同比增长率。


天猫以经营的确定性持续吸引了更多的商家入驻，越来越多的品牌把天猫视为其年中最重要的销售平台，并且通过天猫双11获得了全年最大的增长机会。