#天猫618# 和 #六一节# 结合的热潮正在席卷全国。在6月1日零点刚过，全中国的父母都激动地守候在手机前，只为给家里的“小神兽”多抢一件儿童节日礼物。


今年天猫618，参与商家超过200万大牌新品在天猫618首发，同时有1000万款好货击穿底价密集上线。规模堪比去年天猫双11。而据Kantar报告显示，淘宝天猫已成为618绝对主场，95%的消费者表示将参与618。


玩具、童装、童书和儿童食品等母婴亲子全品类在天猫618当天迎来“高光时刻”，其中玩具同比增长了40%，童书同比增长了86%。此外，拼插积木品类也增长了141%，超过半数都是90后父母买走。95后爸妈更重视孩子的智力启蒙，“从0岁抓起”成为他们的购物关键词。许多95后爸妈早早囤起了STEAM教育玩具和智能早教机。


天猫618开售第2小时，拼插积木品类同比增长就达到141%，超过半数都是90后父母买走。在95后爸妈眼中，“智力启蒙”不再局限于传统游戏，而是一场与孩子一同参与的互动体验。“神兽归笼”，很多95后爸妈纷纷给自己抢购礼品。


学习实验类文具增长了216%，中小学教辅件数同比增长了62%。《一年级我来啦幼小衔接识字拼音拼读训练》、《小学速算100以内加减法》、《dk博物大百科》、《摩比爱数学》等成为最近天猫上最热门的童书和学考类书籍，分布在上海、苏州、广州、杭州、重庆等地。


开学前的周末也成为孩子们撒欢的最佳时机。飞猪“六一”亲子酒店预订量环比4月涨1000%，主题乐园和动物园门票预订量环比上涨160%。天猫平台上，帐篷近30天销量同比增长了55%，其中儿童帐篷游戏屋更是同比涨650%;同时，跟出行相关的儿童驱蚊用品，在天猫618开场即售出24万笔。


在天猫618的带动下，“报复性过六一”已经成为许多父母的共识。95后父母们更注重亲子互动，他们的购物车里不再有传统的毛绒玩具和电动玩具，而是更适合全家一起玩的互动玩具。“我总觉得自己也还是个孩子”，一位白领妈妈表示，SpaceX载人航天成功发射之后，她忍不住上天猫给自己抢购了一款同款恐龙玩具。