6月19日，《618淘宝直播创新报告》发布。数据显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家自播崛起，开直播商家数量同比增长160%，有15个直播间成交破亿，其中9个是品牌的自播。