淘宝直播在天猫618期间表现强劲


2023年6月16日零点，天猫618进入冲刺阶段。据数据显示，截止16日上午7点，淘宝直播引导的成交金额同比增长超过250%！在这期间，已经有13个直播间累计成交过亿，包括有红人主播、明星主播在内的各类商家和品牌商纷纷在淘宝直播间内进行销售。


其中，3C数码行业是淘宝直播成交增长最快的行业之一。天猫618开场第5天，华为就成为首个打破亿元大关的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类的直播成交率同比大盘也实现了200%的增长。淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。


商家们也在不断创新。在天猫618期间，格力总裁董明珠亲自下场带货，并且在全国3万家线下门店中进行。此外，海尔则搭建了一个面积超过1000平方米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景吸引了很多观众的目光。


除了大家熟悉的主播和品牌外，直播间里还出现了素人主播、走播等新奇的模式。武汉一家咖啡店在618期间通过淘宝直播为前线医护人员送去7万多杯咖啡，实现了自救；还有主播走进品牌展厅、工厂或商场，把粉丝带到实体门店体验商品。


今年天猫618期间，淘宝直播引领了全民直播、万物可播的新风潮，吸引了包括300多个明星、600多位总裁、4大卫视和40档综艺节目在内的众多嘉宾。在淘宝直播间里，豫园的老庙景容楼文化旗舰店在为粉丝讲解首饰；广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标也纷纷通过淘宝直播进行开播。


淘宝直播带来的巨大消费新增量，带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。直播间里的商品越来越丰富多样：刘涛卖鱼塘、林允卖飞机、李国庆拍卖午餐一小时……这些内容让粉丝们发出阵阵惊叹：“居然连这也能卖！”淘宝直播创新所带来的巨大增量市场，使得天猫618成为品牌和商家上半年最大的增长机会，也是帮助全社会打赢“信心之战”的最大底气。