天猫方面宣布，今年天猫618期间约有300个明星将参与直播。同时公布了首批明星直播名单，包括吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙等。其中，包括李易峰、宋威龙、欧阳娜娜在内的明星将连续开3场直播。此外，朱一龙、欧阳娜娜、华晨宇等明星也有自己的专属页面，粉丝可通过淘宝APP搜索明星名字查看，并可参与互动任务为明星打call，有机会抽取与偶像见面的机会。在618之前，多个明星已经在淘宝上进行直播，其中刘涛首秀爆卖1.48亿，汪涵登场卖1.56亿元。