淘宝直播在天猫618开场仅1小时便超过去年全天的销售成绩。品牌店铺自播成交增长超100%，小米、雅诗兰黛等店铺单日销售额突破1000万元，其中超过千万元的直播间数量是去年同期的两倍多。主播们通过发放专属权益、优惠券和回答粉丝问题来提升销量。天猫618期间，包括胡明义、李承泽在内的10多位总裁也参与了淘宝直播带货。此外，还吸引了600多位企业高层参与直播带货。此次活动中，淘宝直播共发放了7亿红包，其中最高金额达到188元。边看边买已经成为许多消费者的购物习惯。