上半年电商活动中，京东、淘宝和天猫的618年中大促是最受关注的。与淘宝相比，天猫不仅提供店铺升级版功能，且商家服务更优质，因此其活动格外受到消费者的重视。以下是针对天猫618年中大促的一些规则要点：


一、非真实交易处理

涉及虚假交易的商家，平台将给予警告，并可能限制或取消参与资格，甚至会影响其参加其他平台活动的资格。


二、宣传价格准确性

在推广图片和描述中避免使用原价字样，否则会触发惩罚。特别是商家需要确保所宣传的折扣是真实的。


三、虚假打折行为

在设置折扣促销时必须保证真实性，包括使用优惠券、返现等活动内容要与实际相符，以免被发现违规。


四、活动后降价处罚

活动结束后立即降价的行为会被视为违约行为，商家将面临6分的扣分处理。


五、免单及返利政策

天猫对免费赠送商品和返还现金有严格监控，并且只有24小时能自动检测到并进行违规处理。参与前5名奖励、赠品活动须遵守相应规则，未明确是下单前还是付款前，或名单不公布引发质疑。


六、发货特殊规则

天猫订单要求商家在活动期间48小时内发货；天猫国际则需要72小时的延迟发货期限。特殊情形需遵循相应的细则条款。


总之，尽管新商家首次参与可能有风险，但总体上准入门槛与往年相比没有太大变化，且大多数情况下是可以满足条件参加618年中大促的。