2025年5月11日星期六消息：随着消费升级，电商市场竞争愈发激烈。电商平台开始取消预售模式，推出新的促销手段。今年的淘宝天猫京东618将简化为两波现货售卖期，分别在5月20日晚8点和5月31日晚8点开始。此外，今年618期间，阿里旗下的淘天集团（即淘宝天猫）首次尝试取消预售，并推出了预售商品定金低、价格透明等优惠政策。


取消预售的主要原因包括：1) 预售规模扩大导致商品不能按期发货，售后服务与普通商品不一致等问题；2) 拼多多的崛起让电商平台措手不及，预售模式可能使商品价格变得透明，不利于平台和竞争对手展开灵活竞争；3) 消费者体验疲劳，越来越多的人开始反感复杂多变的商品玩法。


618购物节期间，天猫将支持商品在付款后至7月5日期间进行全程价保服务。此外，淘宝推出88VIP用户无限次退货包运费、积分兑换现金红包等权益，以提升消费者的购物体验和满意度。


取消预售模式对商家的影响相对较小，主要是日常销售策略不变，备货压力不大。尽管有部分商家可能受到影响，但总体来说消费者对于预售的热情不如往年，因此对商家没有太大的损失。


今年618平台需要重新进行营销革新，推出新的促销手段和玩法，以吸引更多的消费者。此外，商品性价比、产品力的竞争也将变得更加激烈。除了实惠的价格外，还应注重产品的创新或营销手段，如满足消费者新应用需求和场景的尝试等。


总的来说，电商平台通过取消预售模式，旨在提升消费者的购物体验和平台的整体竞争力，并为未来的持续发展奠定基础。