京东618全民年中购物节与天猫理想生活狂欢节之间的竞争正悄然展开，动作最大的当属天猫，因其对品牌口号进行了重新定义与升级。5月23日消息显示，与双十一类似，618年中大促也逐渐成为电商领域的全民节日。当天下午，国内电商平台天猫宣布启动品牌升级，SLOGAN（品牌口号）由“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”；同时宣布将于6月正式启动天猫618理想生活狂欢节。


阿里巴巴集团CMO董本洪表示，升级后的天猫定义了当代社会消费升级背景下的理想生活内涵。此次全面升级的背后，是天猫实现从满足消费需求到引领未来消费趋势的转变，也是从传统零售向新零售时代跨越的重要标志。


除品牌升级外，天猫还宣布将于6月推出大型线上狂欢活动——天猫618理想生活狂欢节。董本洪对媒体表示，此次理想生活狂欢节将联合线下商户，共同探索新零售的多样化模式与创新玩法。


据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，天猫将在线上线下全方位为消费者打造“理想生活”。在618理想生活狂欢节期间，将有近20个品牌于北京、吉隆坡等国内外主要城市的核心商圈，打造理想生活样板展示空间。


与此同时，天猫的线上体验也迎来显著升级。新版天猫App引入了全景导购、VR体验及短视频商品动态展示等科技手段，使品牌能够以更丰富的形式触达消费者。“天猫无忧购”服务也全面升级，并作为独立品牌进行推广。


“这是天猫自上线以来最为重要的一次品牌升级活动。”阿里巴巴首席市场官董本洪在23日出席天猫品牌升级发布会时如此表示。他强调，消费升级是近年来的主流趋势，消费者不再仅满足于购物，更追求高品质的消费体验。天猫希望借助大数据深度洞察消费趋势，赋能品牌与商家，推动其基于消费者对理想生活的需求，开发更多符合趋势的产品，满足大众对理想生活的追求。


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